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26, 9月 2022
Neolac悠蓝携手1000+家庭挑战吉尼斯创新营销引领品牌发展

4月28日,荷兰20年专业有机奶粉品牌Neolac悠蓝携手1000+消费者家庭在四川成都共同发起一项吉尼斯世界纪录挑战。在吉尼斯认证官的见证下,1172人整齐地敲击着八音筒

4月28日,荷兰20年专业有机奶粉品牌Neolac悠蓝携手1000+消费者家庭在四川成都共同发起一项吉尼斯世界纪录挑战。在吉尼斯认证官的见证下,1172人整齐地敲击着八音筒,成功挑战“最多人一起演奏八音筒”吉尼斯世界记录称号成为纪录保持者!

随着奶粉行业快速发展,营销创新层出无穷,品牌之间的合作变得更专业,更成熟。就挑战吉尼斯事件而言,在奶粉行业已不止一起,如何将挑战吉尼斯事件纪录这场营销事件做到叫好叫座,并且吸引人眼球,关键是要贴合品牌、渠道、消费者三个层面的要求。

Neolac悠蓝自2016年进入中国市场,一直以创新营销的手段备受行业关注。此次挑战吉尼斯世界纪录,其一重要原因是吉尼斯推崇的超越自我的突破精神与悠蓝的创新发展理念异曲同工。其次,悠蓝作为专业有机奶粉品牌,一直致力于倡导向消费者传递“有机”理念,十分注重消费者的体验感。而挑战吉尼斯世界纪录本身作为Neolac悠蓝全年原创活动《我是大自然演奏家》活动开端,从一定程度上帮助悠蓝起到推广层面的助力。另一方面吉尼斯挑战本身也是一场大型的“有机”互动体验。

海普诺凯生物科技有限公司刘育标先生曾在2019食品饮料创新论坛(FBIF 2019)分享道:当前母婴消费群体结构升级,妈妈们的孕育观念也逐渐升级,品牌与消费者的沟通愈发重要,有机婴配的发展不仅取决于品牌自身,更与消费者体验感、渠道合作以及创新的营销方式密不可分。只有用创新的产品思维,才能在未来的有机角逐中赢得成功!

相较于往期其他奶粉品牌挑战吉尼斯世界纪录常规的与产品挂钩“喝牛奶”“冲奶粉”等项目,Neolac悠蓝此次挑战“最多人一起演奏八音筒”可圈可点,其源自于悠蓝2019年独创打造IP活动中国首个0-3岁交互音乐show《我是大自然演奏家》的相关环节,也是从另一个层面将品牌提倡的注重消费者感受,引领消费者体验有机完美融合。

一场好的品牌活动,如果仅照顾消费者感受,不能对渠道产生任何帮助,无疑是一场失败的活动。据了解,悠蓝此次挑战吉尼斯世界纪录,结合其全球首位有机甄选大使林志颖官宣仪式,在一定程度上提升渠道信心,而集结爆点,综艺式多互动、强体验融合的吉尼斯挑战完美吸引消费者眼球,纷纷到店咨询,充分解决品牌活动的最大难题。

Neolac悠蓝挑战吉尼斯世界纪录此一品牌活动,其根本性质是一场满足消费者“有机体验”的活动,其次也响应渠道需求,这是有机奶粉品牌在发展道路上的关键核心点,也是每个品牌向前突破的必经之路。

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